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搜索已步入语音时代,SEO 策略需要做出改变了

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-08  来源:seo优化培训  浏览次数:10
核心提示:编者按:随着语音识别技术的不断发展,语音搜索是一个必然的趋势。语音搜索的逻辑和基于文本的搜索会有什么不同?相应的SEO会有
 编者按:随着语音识别技术的不断发展,语音搜索是一个必然的趋势。语音搜索的逻辑和基于文本的搜索会有什么不同?相应的SEO会有什么变化?需要注意什么问题?Soap Media的市场总监Markerle Davis发表了一篇文章,详细讨论了围绕着语音搜索相关的问题。文章由36氪编译。

作为消费者,我们正在转向一个解放双手的数字世界。大多数正在向市场上发布的移动设备,都配备了最新的人工智能技术,使我们能够用语音进行搜索,而不需要再手动输入文本。

但是,用语音去搜索与基于文本的搜索在执行方式上是不同的。在发出语音命令时,我们使用自然语言,而不是使用特定的关键字,就像在与朋友或家人交谈时一样。正因为如此,我们所熟知的SEO也正在发生变化。

本文将讨论当前语音搜索的采用和潜在的增长,以及它将如何影响SEO,及其带来的问题和机遇。当然,还有一些关于如何调整业务,来适应语音搜索的方法。

 

当前语音搜索的采用和增长

在接受调查的2000人中,近27%的人每周至少使用一次语音搜索,其中约22%的人每天使用语音搜索,随着人工智能的不断改进,以及每年都会有新设备进入市场,这一数字预计还会增长。

谷歌趋势——随着时间推移,人们对语音搜索的兴趣

语音搜索是一种更简单、更快捷的搜索方式,可以让人们在家中、路上或者做饭时进行搜索。所以,人们会越来越多地采用这种搜索方式。更重要的是,语音搜索不再局限于智能手机。

现在,有一些音箱,甚至是计算机,能够接收并完全理解语音命令,然后提供简明而准确的答案。在这种情况下,当语音搜索大规模普及时,基于文本的搜索命令可能变得更少。

但是,这对于SEO来说意味着什么呢?

 

语音搜索影响SEO

 

语音搜索的增长,并不意味着基于文本的命令将完全消失。而是意味着数字营销需要适应这种新的消费趋势。所以,SEO将会发生改变:

 

“搜索关键词”的数量

基于语音的搜索关键词数量与基于文本的完全不同。在基于文本的搜索情况下,搜索关键词大约是2到3个词,而基于语音的搜索有时可能多达10个词甚至更多。考虑到这一点,自然语言关键字可能是下一个需要考虑的大事(next big thing)。

 

基于问题的搜索

除了“搜索关键词”更多之外,语音搜索通常是以问题的形式出现的。通常情况下,基于文本的搜索是这样的:“语音搜索与SEO”。基于语音的搜索更可能是这样:“语音搜索将如何影响SEO?”。因此,以问题的形式去设定关键词,将其作为内容策略的一部分是非常重要的。

 

具有明确意图的搜索

由于基于语音的搜索通常以问题的形式出现,因此,它们会揭示用户的意图程度。作为营销人员,识别这些高价值问题并相应地优化内容非常重要。在这些情况下使用自然语言比以往任何时候都更重要,因为你的关键词与消费者提出的搜索内容越匹配,你的排名就越高。

 

语音搜索带来的问题和机遇

就像任何进入营销领域的“破坏者”一样,语音搜索会带来一系列的问题和机遇。

先让我们从问题开始说起:

 

你可能遇到的问题

由于语音搜索通常是以问题的形式,因此你能否准确地回答这些问题非常重要。也就是说,你必须找出哪些是更具体和复杂的问题,而不仅仅那些只是需要回答“是”或“否”的问题。

仅需一个词就能解决的问题,机器人就会解决,通常会直接出现在搜索结果中,如果关注这些问题,你并不能从搜索结果获得多少网站访问量。

 

利用机会

 

随着谷歌变得越来越智能,它现在能够解释各种各样的语音搜索问题,这意味着你需要覆盖所有方面。语音搜索现在可以使用拼写指令,因此你必须三重检查你的所有内容,特别是关键字和品牌,要注意拼写是否正确。

除上述内容之外,语音搜索现在可以根据上下文进行解释查询,因此在创建内容时绘制更大的图表比以往任何时候都更重要。确保你将自然语言和问题关键字与更广泛的上下文关键字相关联,这些关键字也可以在搜索引擎中排名。

最后,位置是有关语音搜索的SEO的最前沿。语音搜索现在可以提供基于地理位置的搜索结果,你的在线业务信息需要进行更新并且完美匹配。每个列表之间最细微的差异可能会导致较低的搜索引擎排名。

 

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毫无疑问,语音搜索正在兴起。作为营销人员,对此视而不见是愚蠢的。为了更好地理解语音搜索的进展情况,你必须自己开始使用它。

将自己置于用户的角色中,并相应地优化你的内容。SEO的未来是自然语言处理。所以,参与到对话中来,以便领先于竞争对手。

 
 
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